Reklamos ir kūrybiškumo mokykla

Tai buvo tikrų tikriausia šiuolaikinio gyvenimo mokykla. Kadangi prieš tai nebuvau susidūrusi su reklamos kūryba, tai čia iš pagrindų supratau, kokiais siūlais yra durstoma viena ar kita reklamos rūšis ir kokią medžiagą galima pagaminti iš vieno užduoties sakinio. Mūsų smegenys – nesustabdoma mašina, jei leidi joms dirbti. Įsitikinau tuo šimtus kartų. Kiek galima sukurti inovatyvių idėjų, kurios keičia žmonių požiūrį į tai, kas jiems buvo iki šiol įprasta. Ir tai, kad ir kaip keistai skambėtų, pasiekti galima net per pačią lakoniškiausią, vieno žodžio, reklamą. Tereikia kūrybos tam surasti.

O jei trumpiau, šis kursas suteikė man drąsos ir suvokimo, kiek daug kartų aš galiu bandyti ir klysti, bet nuo to tampu tik kūrybingesnė ir produktyvesnė. Ne tik darbe, bet ir gyvenime.

Visada būnant skaitmenoje, būdavo įdomu, kaip tas pasaulis veikia ir kodėl. Atsakymai, pažerti iš skaitmenos pasaulio asų, mokančių „The Atomic Garden“, leido suprasti daug niuansų, strategijų, įžvalgų ir plačiau pamatyti kekvieną žingsnį socialinėse medijose.

Norėčiau sakyti, kad šią mokyklą atradau netikėtai, bet tiksliau būtų teigti, jog ši mokykla netikėtai atrado mane. „The Atomic Garden“ – tai visiškai unikalus gyvenimo etapas, įsukęs mane į reklamos rinkos karuselę.

Mokslų metu susipažinau su mokytoju Arnu Aukštikalniu, kuris mane pakvietė užimti meno vadovės kėdę „DDB Vilnius“, o praėjus vos keliems mėnesiams po mokslų baigimo, pasikausčiusi „The Atomic Garden“ žinių bagažu, laimėjau Lietuvos „Jaunųjų Kanų liūtų“ konkursą ir išvažiavau į Kanus varžytis tarp geriausių pasaulio jaunųjų talentų. Grįžau įlipusi į Top 9-tuką ir prisipildžiusi motyvacijos pagauti savo reklamos liūtą.

Lietuvoje įgyta patirtis man padėjo įstoti į „Miami Ad School“ magistro studijas, kuriose renkuosi tarptautinę patirtį ir siekiu naujų laimėjimų.

Prekės ženklo vadovo kursas man buvo lyg tramplynu į svajonių darbą. Nuo pat kurso pradžios turėjau tikslą susirasti darbą, tad stengiausi kuo daugiau pasiimti žinių ir patirčių. Ir taip jau sutapo, kad diplomų teikimų dieną galėjau atšvęsti ir pirmąją dieną savo svajonių darbe! Šį kursą rinkausi tiksliai žinodama, ką noriu išmokti ir gauti, bet jis pranoko lūkesčius, atvėrė kelius ir suteikė pasitikėjimo tiek savimi, tiek savo turimomis žiniomis. Kurso mokytojai – be galo įvairios ir išskirtinės asmenybės, tikri savo srities specialistai – susisteminę ir atrinkę visą reikiamą informaciją, puikiai įtraukė tiek į nuotolinį mokymasi, tiek į diskusijas ir workshopus. Jaučiuosi perėjusi brand building ir pasikartojusi visą marketingo kursą nuo A iki Z. Labai džiaugiuosi pasirinkusi būtent šį kursą. Tai patirtis ir žinios, kurių negausi skaitydamas knygas.

Reklamos kūryba yra idealus kursas žmonėms, kurie jaučia poreikį išreikšti savo kūrybiškumą, bet nesijaučia menininkais. Man pačiam šiek tiek užtruko, kol pripažinau šį specifinį poreikį, bet labai džiaugiuosi jį atradęs. Kurso metu išmokau būti kūrybišku pagal pareikalavimą (angl. – on demand, vert. pastaba) ir tai yra galingiausias įrankis bet kuriame kūrybiniame darbe. Nebereikia pasikliauti vien įkvėpimu. Galiu pasikliauti savimi, nes žinau reikalingas technikas. Tai yra esminė mano kasdienio darbo dalis, reklamos agentūroje „Milk“, kurioje „The Atomic Garden“ kursų dėka, dirbu kopijavimo-rašytoju (angl. copywriter, vert. pastaba).

Laukdavau kiekvieno susitikimo, jau seniai buvau patyrusi tokį džiaugsmą mokytis. Man kiekviena tema buvo be galo įdomi, o po paskaitos pamenu išeidavau įsikvėpusi, su nauja perspektyva, visą kelią namo ūžė idėjos kaip galėtume pagerinti savo veiklą ir jos sklaidą. Dalis jau įgyvendinta, dalis laukia savo eilės. Man labai patiko mokytojai – jautėsi, kad surinkta stipri komanda, kuri kalba ne vadovėlių pavyzdžiais, bet yra daug ką išbandę ir atvirai dalinasi savo sėkmės ir nesėkmės istorijomis. Iš šio kurso galima tikrai daug išsinešti, ypatingai jei mokaisi aktyviai – jei esi pasiruošęs klausti, mokytojai visada pasiruošę atsakyti, pakomentuoti, pasidalinti įžvalgoms apie tai, kaip skamba ir atrodo produktas iš šalies. Taip gimė tikrai daug minčių kaip geriau galime pateikti savo prekės ženklą.

Šis kursas taip pat davė naują filtrą, pro kurį praleidžiu ne tik savo brandą, bet ir visa ką matau aplinkui. Tai kursą tikrai rekomenduoju dėl turinio, mokytojų, kontaktų bei galimybės peržvelgti savo atstovaujamą prekės ženklą ir geriau suprasti kaip jis gali vientisai veikti.

2020 metų pavasarį per beveik tris mėnesius „The Atomic Garden“ Videokūrybos kurse aš sukūriau ir nufilmavau savo būsimo trumpametražio filmo pirmą epizodą. Trys mėnesiai trijose minutėse: projekto idėjos paieška, gyvenimas su istorija, jos personažu, vaizdų, garsų, nuotaikų kolekcionavimas ir dėliojimas, nemigo naktys, nes kažkas neveikia, ir nemigo naktys, nes neįmanoma atsitraukti nuo pradėtos užduoties. Mintis, žodis, tampanti kadruotėmis, stambiu ir bendru planu, sekundėmis montavimo programoje. Euforijos kalneliai ir baimės duobės. Kartais savęs paklausdavau, ar būčiau ėjusi į šiuos kursus, jei būčiau žinojusi, kokius emociniu ir psichologiniu alpinizmu reiks užsiimti? Žinoma. Iki to laiko neturėjau nė menkiausio supratimo, kaip žodis tampa vaizdu. Pavasario paskutinėmis dienomis stovėjau šalia operatoriaus ir pirmą kartą tai pamačiau, kaip mano parašyti žodžiai atgyja. Nufilmavau savo namų darbą ir galiu drąsiai pasakyti, viską padariau pati. Už nugaros stovint šauniausiai „The Atomic Garden“ palaikymo komandai.

Pabaigusi Reklamos kūrybos kursą, pradėjau dirbti digital produktų in-house komandose, tad kūrybai pradėjo trūkti gilesnio skaičių suvokimo. Tik pasirodęs Creative Performance kursas iš karto atsirado must sąraše. Labai patiko, kad buvo ne vienas kurso vadovas, nes gavom dvigubai daugiau insightų ir aktualios informacijos, pritaikomos digital kūryboje, planavime bei analitikoje.

Įdomiausia kurso dalimi man buvo jų lankstumas ir patys mokiniai. Visų Atominių backgroundai buvo gan skirtingi ir tai leido pasigilinti į daug sričių, kurių analize pati tikrai nesugalvočiau užsiimti. Nors pamokos vykdavo po darbų, motyvaciją nuolat keldavo gyvas paskaitų tvarkaraštis, kuris buvo pritaikomas prie tuo metu išaugusių klausimų ir poreikių. Tik dėl tokio lankstumo netikėtai radau naują dominančią temą, į kurią su šviežiomis žiniomis ir pažintimis gilintis tikrai bus lengviau.

Kaip surasti B2B mokymų variantą, kai Lietuvoje viskas skirta B2C rinkai? Nors truko ilgai, bet kartu su „The Atomic Garden“ pavyko pritaikyti kursą B2B rinkai.

Šie mokymų mėnesiai buvo tikrai labai intensyvūs. Informacijos kiekis ir laikas, per kurį reikėjo ją įsisavinti, buvo gana ekstremalus. Visgi, toks intensyvus darbas leido nenukrypti nuo esmės.

Kursas padėjo pažvelgti plačiau ir suprasti, kiek yra neišnaudotų galimybių, ką galima padaryti norint surasti tikslinį klientą. Jie taip pat padėjo atsakyti, kodėl vienaip ar kitaip nereikėtų daryti. Komunikacija nėra tikslas, komunikacija yra įrankis pasiekti savo užsibrėžtą tikslą – šį teiginį tik dar kartą patvirtino įgautos žinios.

Aš galiu pasakyti vieną vienintelį žodį apie „The Atomic Garden Vilnius“ – nuostabu! Jei atvirai, kai nusprendžiau ateiti į šią mokyklą, nesitikėjau išmokti tiek daug. Mano pagrindinis dalykas čia buvo pažinti šios industrijos žmones. Aš turėjau tvirtą įsitikinimą, kad kūrybiškumo išmokti negalima, nes jis arba tau duotas, arba ne. Tačiau, žmogau, aš klydau. Egzistuoja sluoksniai strategijų, vidinių dalykų, koncepcijų ir technikų, kurios nuveda tave į geros reklamos sukūrimą. Aš ne tik sutikau iš tiesų įdomius mokytojus bei mokinius, bet ir patyriau pačias įdomiausias paskaitas. Visi mano lūkesčiai viršijo ribas. Be to, gavau savo svajonių darbą vienoje geriausių reklamos agentūrų Lietuvoje.